《中泰证券》在1月初的调研报告中指出：2022年4 季度放开以来，餐饮业态如期复苏，如考虑到消费场景的快速修复以及农民工的提前返乡等情况，春节的人流量较大，相聚的时间也要长一些，因此，地产酒以及预制菜短期有望超预期。

《国金证券》提到根据元旦及往后的渠道反馈来看，宴席、年会、团拜等场景均陆续观察到有复苏的趋势，消费端需求自下而上传导至终端烟酒店&渠道，预期不断夯实。整体而言，此前对于春节白酒消费预期已经明显筑底，实际的春节白酒消费演绎或有超预期表现。

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券商普遍看好春节旺季，经过调查，《消费者报道》了解到的情况是怎样的呢？

“王小二过年”，李强在被问到兔年春节旺季与前一年情况对比时，如此告诉《消费者报道》记者，谈及新一年的规划，他非常保守的回复：“保住自己再考虑其他的”。

刘军感受到过年前相较于前段时间会好一些。“毕竟生活又回归了正轨，开始出现堵车和人头攒动。对2023年商家又出现了期待。一些要维护的关系还是要走动，一些礼该送的还是要送，但比不了往年，毕竟很多人没有钱，客户购买的白酒、洋酒居多”。

“生意一般般”，胡钊没有感受到太多春节旺季的气氛。“只能说是有买的，整体还是一般的，不过比去年强，因为去年我们这边基本还处于封控，只能是区域内活动”，张佳同样在过年前没有感受到春节旺季的来临。

邓青告诉《消费者报道》，“过年前销售情况不好，也就最后几天有一点送礼。送的对象都是不得不送的，非必须的送礼减少了，能省就省”，他感受到过年前的销售不如上一年。

湖北某县一厂家销售人员宋明告诉《消费者报道》记者，“现在一年挣10万都比较难了，不知道咋办。2022年行情不好，可能是我这里的市场没有打开，一团糟，市场下不动货”。他认为造成这样的原因是多方面的：第一，终端原来还有库存，不是当地主流一线品牌很难进货；第二，疫情影响，去酒店吃饭的人少很多，没有白酒消费场景；第三，消费者挣钱难了，花钱就节俭了。

通过与不同地区酒商的交流，《消费者报道》发现，整体来说临近春节的酒水市场较疫情期间回暖，但市场尚未完全恢复，多数酒商春节前的销售情况并不理想，高端产品销量不佳，中端价位畅销，送礼需求拉动春节前的酒水销售，每个区域动销好的产品存在差异。不过，也有酒商反馈，年后的生意比年前稍微好转，一定程度上提振了酒商们对新一年市场的信心。

*应采访者要求，文中均为化名

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