■ 海南日报记者 刘梦晓 实习生 梁菁

旅行途中，寄一张印着不同风物的明信片给亲友；

(相关资料图)

打卡景点，顺手选一件有当地特色的小礼物留作纪念；

掏出手机，数字导游线上解说提升旅游体验感；

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如今，旅游已经成为大众日常生活的一部分，文创也从过去的稀罕物，变成打卡旅游景点的一个必选项，比如，海南省博物馆IP品牌和形象代言人“南溟子”、以老爸茶文化为原型制作的糕点茶品、海南热带野生动植物园的文创产品“海野长颈鹿家族布袋包”、名为“中国雷琼世界地质公园”和“海口雷琼世界地质公园”的冰箱贴等，深受游客喜爱。

近年来，越来越丰富的海南文创产品面世，在多个场景中生动展现海南文化的魅力。不过，什么样的文创产品能真正击中游客内心？海南文创发展前景又如何？海南日报记者就此采访了业内人士。

资料图：以东坡文化为主题的文创产品。

借文创产品推广本地文化

在刚刚结束的2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛现场，除了精彩的排球比赛，文创产品也是联赛的一大亮点。

8月12日晚，比赛场外，文昌印象主题市集人流络绎不绝，在文昌市旅游文化投资有限公司的展位前，一位小男孩被眼前航天员造型的闹钟吸引，“它既是闹钟，也是一个存钱罐，只要20块钱，要不要买一个啊？”架不住孩子喜欢，男孩母亲最终将闹钟买了下来送给他。

“海南‘村VA’太火爆了，我们也想借着这个机会，把文昌特色文创产品推广出去。”文昌市旅游文化投资有限公司展位人员说，公司带来了航天盲盒、火箭模型、孔庙文创等具有文昌特色的文创产品，其中，航天主题的产品是首次对外公开发售。

“长征系列运载火箭模型、航天员闹钟、星系守护灯都是‘爆款’，尤其是我们推出的小夜灯盲盒最受欢迎。”展位工作人员告诉记者。记者还发现，除此之外，笔记本、圆珠笔、书签等孔庙主题的系列周边产品也是种类丰富，深受游客喜欢。

文化创意产业正逐步发展成为旅游行业的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势，更具有地方特色。而文创产品带来的最直接体现，是将本地特色及文化内涵融入其中。

今年2月的东坡文创产品设计大赛及作品展，推出了一系列以东坡文化为主题的127件获奖文创作品，引来观展人员连连称赞。“通过这些作品，让人们了解到东坡在海南的故事。”海口市民王健称，把东坡文化跟文旅产业融合在一起，将为海南自贸港建设注入新的动力。

资料图：以东坡文化为主题的玩偶文创产品。

海南文创产品远不止于此。在博鳌，以东屿岛为造型，融合香水柠檬、椰子油、椰奶等海南元素打造出的冰淇淋广受游客好评；印着“万宁日月湾”字样的雪糕、马仔冲浪冰箱贴挂饰、乘风破浪折扇等文创产品，尽显万宁冲浪旅游特色；天涯海角游览区下属天涯文创院打造的“天涯故事”文创品牌，开发了包括明信片、冰箱贴、立体拼图、月饼、巧克力饼干等在内的百余款文创产品，充满天涯风情；而在海口骑楼，钥匙扣、相框、手挎包等一个个充满海南非遗文化元素的文创产品精致又吸睛。

把创意做到顾客心坎上

今年5月，在人来人往的骑楼老街，一家以海南土特产为主打产品的伴手礼店海边宽宽对外迎客。店内尽是海南特色伴手礼：鹧鸪茶、五指山大叶红茶等茶品被包装成精致的茶包，芒果、菠萝蜜、木瓜、椰子等热带水果被制成果干，凤梨酥、曲奇饼等食品，深受游客喜爱。

“之所以想开这家店，是发现海南文创市场的前景广阔。”海边宽宽的负责人木子以同样作为旅游市场的厦门现身说法，她曾在厦门从事相关工作，积累了开发文创产品的丰富经验，希望可以在海南学以致用。

木子坦言，一个好的文创产品真正想在市场上做出影响力，最关键还是要看顾客买不买单。“而要想让顾客买单，就要把产品做到顾客心坎上。”木子说，市场的选择才是最好的选择，经过大浪淘沙后的产品，本身就更有竞争力。这些具有竞争力的产品，无一不具有自身特色，“要和本地特色和文化紧密联系，一款产品要让人一眼看上去就知道是从哪里买来的。”

资料图：网友用文创雪糕打卡海南景点。

有报道指出，景区开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、还愿意再来。文创领域的创意必须是以自身文化内涵为“主料”，否则，只能是舍本逐末，不但不能促进景区高质量发展，反而影响了景区形象。

对此，清华大学文化创意发展研究中心主任王旭也颇为赞同。“为什么我们去有些景区会疯狂购物，而在另外一些景区又没有太多的购买欲望。其实并不是不想买，很可能是许多景点的伴手礼和各种消费产品，颜值太低而又无趣。要让人在景区忍不住‘剁手’，这就是市场选择的过程。”王旭说，实际上，文创是一个媒介，它可以把文化转化成产品。文创雪糕虽火，但创意不能仅仅停留在雪糕、明信片、冰箱贴上。

文创生命力根植于生活

业内专家认为，如何让旅游产业与文化深度融合，有机共生，是海南文创产业发展的课题。文创行业未来向何处去，虽然不是海南一家要面对的问题，但业内人士显然对海南有更高期待。

故宫博物院副院长王跃工参加今年的海南国际文创周时曾表示，文创的本质就是创新，而新就意味着新思想、新基础、新平台。“我们的文创要有生命力，就要紧紧围绕中国式现代化和人民对美好生活的新期待，这是我们今后文创融合的重要发展方向。”王跃工说。

三亚天涯海角游览区的文创产品。 海南日报记者 武威 摄

有生命力的文创产品需要具备的重要元素，是不能脱离本地人的生活。换而言之，要因地制宜，能让本地人接受的产品，才有可能被游客接受。

比如，保亭的热带水果红毛丹一直品质优越，颇受市场欢迎。今年该县打造的吉祥物“红丹丹”以红彤彤的形象深入人心，不管是拿在手上的玩偶，还是背在肩上的手提袋，不仅广受本地人好评，也是游客认识保亭的一张名片、一扇窗口。

尽管已有丰富的景区文创产品面世，不过业内人士仍建议，目前海南景区的文创产品总体上还处于初级发展阶段，各地不仅要强化文创产品开发意识，更要从根本上提高文创产品开发能力。

这需要景区投入更多精力，找准文创产品的方向，提高文创产品在文旅产业中的地位。同时本地也要早日催生具有强大设计能力的专业大公司，更好挖掘内在的文化价值，提供多样的文化载体，给文创市场添加更多活力。

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